【摘要】来自瑞典的家居品牌宜家(IKEA)几乎成为国内城市品味与现代化的象征。IKEA进入中国,标志着中国消费社会的美学消费转型,宜家室内打造的现代家庭想象能够与美式资本主义的现代奇观分庭抗礼。IKEA宛如异国实境的跨文化媒介景观,提供了北欧文化想象与"观光凝视"的消费空间。而IKEA的现代家庭想象则与消费主义结合,逐渐取代过去由国家主导的家庭想象。IKEA的美学现代性将DIY收纳并且文化化与标准化,使消费者既劳动又休闲,成为不完全的消费者。