【摘要】从2009年开始,以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会在每年的11月11日进行大规模的打折促销活动,以提高销售额度,这种商业运作将原本流行于年轻人中的"光棍节"打造成一年一度的购物狂欢节。经过几年的发展,"双11"成为中国互联网最大规模的商业活动。在规模上,2009年"双11"销售额为1亿元,2013年"双11"天猫以350亿元的交易额成功收官。规模扩大的背后,是传统品牌电子商务化后的逐渐强势,越来越多的传统品牌商加入电商行