【摘要】消费者在购买产品的过程中,会利用以往的价格信息或当前其他同类产品的价格信息对所要购买产品价格合理性做出判断。参考价格的心理表征会影响到消费者当前价格的形成,从而影响企业产品的市场定价。消费者参考价格的心理表征的形式存在一定差异,对参考价格心理表征的分析,有助于理解产品市场价格的形成过程。