【摘要】从旅游商品需求市场角度出发,试图构建游客购买旅游商品的影响因素与旅游动机的关联度结构模型。以黔东南民族村寨旅游商品市场为例,对游客购买旅游商品的影响因素和旅游动机进行问卷调查,经过问卷整理、筛选、因子分析和相关性分析,对两者的关联度结构模型进行验证。在此基础上,对黔东南民族村寨旅游商品业的发展提出相应对策。