【摘要】本文阐述森林生态旅游的内涵及其特点;指出森林生态旅游产品开发的若干营销理念滞后问题,揭示森林生态旅游特色产品开发能力匮乏等制约森林生态旅游产品营销效能的关键问题;从创新森林生态旅游产品营销理念、变革森林生态旅游定价策略、改进森林生态旅游促销、重构森林生态旅游渠道策略等角度提出优化森林生态旅游产品营销效能的策略集。