【摘要】近几年,微博这一新兴社交媒体呈现出爆发式成长,人们在快节奏的生活中利用零碎时间获取微博所提供的"碎片式"信息,改变了人们的信息摄取习惯,也极大地方便了人们之间的沟通交流,并催生了"微博营销"这一新型的营销沟通方式。越来越多的企业通过微博与公众互动,挖掘微博营销的巨大价值。如何从短短140个字中攫取丰厚利润,这是企业微博用户十分关心的问题。本文通过对微博营销概念、特点的研究,分析了我国企业微博营销的现状及存在的问题,归纳出目前企业常用的微博营销策略,并提出改进建议,希望能为企业的微博营销活动提供借鉴。