【摘要】针对近期南方食品面向股东发放黑芝麻礼盒的公告所引起的争议,本文在该事件为促销行为还是股利发放行为的不同性质认定基础上,通过其会计核算中的确认、计量和报告差异的比较,探讨黑芝麻礼盒作为财产股利进行确认的设想和现实意义。