【摘要】茶产业具有典型的区域性特征。四川省雅安市是全国十大名茶产区之一,茶产业已成为其区域农村经济发展和强市富民的重要支柱产业。在取得可喜成就的同时,雅安茶产业也遭遇一些发展中的难题。与先进区域的茶产业相比,雅安茶产业的发展还远未达到应有的高度。通过实地调查和文献研究,应用SWOT分析法,对雅安茶产业的优势、劣势、机会和威胁进行研判,并遵循"扬长避短、趋利避害"的原则,提出针对性营销策略。