【摘要】文章根据"天演论"分析了晋商衰落的原因。从"物竞"视角看,晋商衰落的原因在于晋商财东和大掌柜们的顽固保守,这种顽固保守又起因于极度辉煌后产生的守成求稳思想,长期恪守相与文化后形成的思想僵化和晋商财东、大掌柜们长期身居乡野造成的孤陋寡闻。从"天择"视角看,晋商衰落的原因在于晋商漠视当时社会发生的根本性变革,固守失效的封建管控制度、失灵的传统诚信方式、式微的传统盈利途径、消失的故乡地理优势。晋商衰落告诉我们必须与时俱进,必须对外开放,必须紧跟世界发展主流,必须树立平等与自由、民主与法治、人权与产权等现代核心价值观。