【摘要】近年来,我国电子商务得到了迅猛发展。然而,电子商务作为现代服务业中具有代表性的一种新兴商业业态,尚处在产业的发展初期,许多的业态规则尤其是当前电商的网络营销行为规则,亟待制定和完善。对此,本文基于2012年"8.15电商价格大战"的业态背景,旨在探讨在我国电子商务的网络营销环境状况和监管机制完善问题。