【摘要】读了关于胖东来的报道,我脑子里冒出一个词:在地感。"在地"是台湾对于英文local的翻译.大陆多译成"当地"或者"本地",但是我觉得"在地"一词更有"在这个地方"的存在感,也更贴合本文所说的胖东来的企业运作与当地人社会生活关系密切的意思。简单地说,胖东来的成功之处是在商业场所中营造出现代都市生活所欠缺的安全、信任和可依赖感,从而成为了当地社会生活中难以取代的重要部分。