【摘要】目前我国零售业市场中正在掀起一场以外资零售巨头领衔的自有品牌战略经营热潮。本文建立了零售企业自有品牌成长管理模式的模型,并通过相关研究和探讨,指出了不同行业态势的零售企业应该根据不同的产品类型、市场定位和竞争环境等,同时要综合考虑和分析企业自身的产品研发能力、品牌运营能力和管理协调能力来选择、制定和实施适当的自有品牌成长管理模式和方案,从而助推自身品牌战略的可持续实施和改进,并在这个过程中增强自身的盈利能力、市场竞争力和对整个供应链的控制能力。