【摘要】温蒂汉堡曾是汉堡行业的"红发继子"(不受重视的人)。它常年排在麦当劳和汉堡王之后,位列行业第三。创始人戴夫·托马斯2002年逝世后,该品牌进行了一系列创新,最终占据了行业优势。了解自己的核心品牌与目标客户托马斯离世后,温蒂汉堡曾一度找不准自己的市场焦点。饱尝与信息脱节之苦的温蒂汉堡,在多个代理公司之间徘徊,其中,隶属阳狮集团的上奇广告公司曾为其策划了一个偏向于年轻用户的"红假发男孩"广告,可惜的是,年轻人并不是该连锁店的核心消费对象。