【摘要】定价策略是零售商在定价过程中采用的方针和策略,对于零售商经营活动的业绩具有重要影响。以沃尔玛为例,阐述了定价策略的含义及影响定价的因素,全面分析和总结了其定价策略的基本做法,在此基础上,提出了值得中国本土零售企业借鉴的方法。