【摘要】本文选取我国农村居民作为研究对象,从消费价值观的角度研究其购买行为。首先,对农村居民消费价值观的维度提出理论构想;其次,在预调查的基础上设计出信度和效度较高的农村居民消费价值观量表;最后,运用探索性因子分析和验证性因子分析识别出量表的因子结构并验证了结构的合理性和消费价值观分群的有效性。