【摘要】名牌消费是正在兴起的一种消费文化,本文以厦门市数据为例,通过定量分析发现中国城市居民的名牌消费行为存在性别差异,而名牌消费性别差异影响因素的三个假设也都得到了有效验证。首先,整个消费群体名牌消费行为的增加都与人力资本增长呈正相关,而其中人力资本对女性群体名牌消费行为的影响更大;其次,社会经济地位的影响在男性群体名牌消费中有更突出的表现;第三,性别主体意识强弱的影响更突出地表现在女性名牌消费的行为中。