【摘要】本文认为市场营销专业人才培养的通用化很难适合社会的真正需要,市场营销专业特色化则是解决人才培养问题的重要途径,提出了市场营销专业特色化模式概念内涵、模式结构、模式功能,并对市场营销专业特色化的实践进行了探讨。