【摘要】激情消费是当今市场的一种主要消费方式,消费激情打造出了盛世狂欢。在符号化世界里,情感宣泄和存在之论证,都有借助"消费"来表达的诉求,"购"成为一种存在状态。市场营销的目的是实现和延伸各种物或者服务的价值,因此,混乱、盲目、歇斯底里地甩卖,并非营销之道。对于市场营销来说,"激发"非理性的狂购热潮并不难,难的是倡导一种健康、理性、睿智的消费时尚。符号化在生存世界中的市场再祛魅,是回归理性消费的营销愿景。