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品牌农产品消费意愿及消费行为特征分析——基于南京市的调查

2013-06-25分类号:F323.7

【作者】赵仕红  
【部门】金陵科技学院商学院  南京农业大学  
【摘要】随着国内农产品市场化程度的不断提高,农产品品牌化经营成为提高农产品市场竞争力的有效途径。本文从消费者的角度,基于南京市的问卷调查数据,分析了目前消费者对不同类型农产品的品牌消费意愿及消费行为特征,研究表明:消费者对初级农产品和初加工农产品的品牌消费意愿有很大差异,且对两种不同类型农产品的购买地点选择、关注点等购买行为特征也有很大的差异。因此,农产品品牌化经营,应对不同类型的农产品采取不同的策略。
【关键词】品牌农产品  消费意愿  消费行为特征
【基金】江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“休闲农业游客满意度研究——基于江苏省的调查”(批准号:2012SJD630078); 江苏省高校哲学社会科学研究课题“基于供应链分析的南京市生鲜农产品物流整合研究”(批准号:2011SJD630024); 金陵科技学院科研基金专项课题“农产品品牌化经营研究——以江苏为例”(批准号:JIT-N-201110)
【所属期刊栏目】企业经济
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