【摘要】北京西南部地区加快推进产业深度调整和区域城市功能精细再造发展战略的实施,旅游休闲业被确定为西南部地区特色主导产业重点发展规划,而实施大旅游营销战略是提升区域旅游休闲业发展竞争力的有效途径。本文梳理总结了北京西南部地区旅游资源现状特征,深入分析了旅游市场消费趋势、产品需求、行为特征以及北京旅游供应市场竞争环境,基于对市场整体环境和引力模型的分析,提出了西南部地区旅游休闲细分市场及有针对性的目标市场选择和市场定位,并从品牌形象、产品设计、促销渠道、宣传推广等多个方面进行营销组合策略的整体设计。