【摘要】旅游产业在日趋激烈的市场竞争中面临着产业发展方向的抉择,作为一种"服务于人"的价值活动,文化消费在旅游服务产业中占据重要地位,其影响深入到旅游服务产业价值链体系的各个方面。本文在剖析旅游产业价值链的基础上,发掘当前旅游产业价值链存在的问题,并从旅游品牌、旅游人才、旅游资源、旅游产品四个方面提出基于文化软实力的旅游服务产业价值链再造。