【摘要】立足企业视角,探讨面向农村地区商业模式创新的实施机理是制定科学创新策略和正确引导企业行为的前提。本文基于案例企业资料的全面收集整理,借助扎根理论分析方法,构建企业面向农村地区实施商业模式创新的理论模型,形成系统的分析框架。研究结果显示,经济、政策、技术环境和激烈的市场竞争构成情景效应,农户消费需求满足、农户收入需求满足和企业盈利保证构成动力效应,企业实力形成和企业绩效形成构成目标效应,共同激励企业面向农村地区实施商业模式创新。而针对农村市场实施商业模式创新应考虑定位创新、运营创新和盈利创新三个维度,兼顾情境因素。其中,定位创新强调本地性、动态性和探索性,运营创新强调价值网络重定义,盈利创新强调...