【摘要】互联网的普及将终结定位营销时代,并宣告知识营销时代的到来。率先定位于某个品类占不住心智里"品类中最好"即第一品牌的位置了,消费者根据他们能搜集到的"知识"(消费者认为可信的信息)来判别品牌的优劣。消费者用来识别一个品牌好坏的知识根据,本文称之为"识据"。"识据",是识别一个品牌优劣的知识根据,即消费者认为可信的、能证明"更好"的依据。