【摘要】本文基于山东省16个地市479户果农的调查数据,运用Logistic模型和Interpre-tive Structure模型分析了影响果农种植无公害优质苹果行为实施意愿的主要因素及其作用机理。研究结果表明,种植者文化程度、种植规模、种植方式、专业化程度、行为态度、对化肥农药安全使用的认知程度、对农药残留危害的认知程度和果品营销企业是否对收购的苹果进行严格的分级与检验8个因素对种植无公害优质苹果行为实施意愿有显著正影响;适当扩大种植规模、积极创建标准化示范园是优化果农种植质量行为的一条切实有效途径。