【摘要】SWOT是一种利用产业或企业优势、劣势、机遇以及威胁等四方面因素的交叉结合分析,全面厘清产业或企业所面对的内外部环境的有利因素和制约因素,从而对产业或企业的发展提出综合性指导意见的战略分析方法。本文以20世纪60年代以来世界传统的猕猴桃产业发展强国——新西兰为重点比较对象,运用SWOT分析方法,解析了当前我国猕猴桃产业发展中的优势、弱势以及机遇、威胁等因素,建立了对策体系的SWOT矩阵分析表,并且在此基础上,对我国猕猴桃产业的发展前景作出了一些展望,并提出了对策建议。