【摘要】以农产品需求曲线为基础,运用比较分析法对农产品品牌营销给消费者剩余水平或福利水平带来的变化进行了分析。结果表明,对品牌农产品的消费能给消费者带来正的经济剩余。在此分析基础上,进一步研究了农产品品牌营销对提高消费者福利水平的形成机理。