【摘要】基于组织冗余和市场导向的理论,分别论述两种组织冗余——未被吸收的冗余和已被吸收的冗余,对于两种市场导向——先动型市场导向和响应型市场导向的影响,并引入对市场机会的感知这一关键调节变量,从主观因素和客观因素两方面入手,试图解释不同企业市场导向差异化的原因。