【摘要】市场经济愈发达,商品流通中的文化价值愈显珍贵,所占份额也愈高。企业文化乃企业之魂,而广告文化则是企业文化重要的组成部分。一种商品能否有市场,最终要看它的质量,看它能否受到消费者的青睐。在激烈的市场竞争中,企业营销成功与否,在很大程度上取决于企业的文化谋略。一个企业的核心竞争力主要表现为企业文化软实力。消费者不断增长的精神文化需求是企业文化方略、企业经营理念、企业营销策划的出发点和归宿。