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把巧克力卖给节食者

2013-10-15分类号:F270

【作者】Ravi Dhar  
【部门】
【摘要】我在读书的时候,总觉得考试前几天偷偷地看电视是最过瘾的。哪怕是同样的动画片,好像总觉得提心吊胆、饱含内疚感来观看更加带劲。该怎么形容这种感觉呢?我想正在节食的人开始吃第二块奶油蛋糕的时候也是同样的感觉吧。另外,还有那些花几百美元购买最新款电动玩具的年轻人——为自己的不节制感到极度痛苦甚至几乎退缩,最后却还是不买不行。这是一种内疚和自责带来的不安,却又绝不仅仅是这样而已,否则这些人为什么和偷看电视的孩子一样发自内心地咧嘴笑呢?
【关键词】内疚感  奶油蛋糕  电动玩具  极度痛苦  花几  巧克力糖  内疾  消费者研究  负面情绪  中性词汇  
【基金】
【所属期刊栏目】财会月刊
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