【摘要】我国注册会计师行业即将步入品牌建设时代。在2011年举行的中国注册会计师协会第五届常务理事会第一次会议上,会计师事务所品牌建设被作为2011下半年及今后的重点工作予以推动。同年7月,中注协第五届常务理事会第一次会议在京召开,审议通过了《中国注册会计师行业发展规划(2011-2015年)》,并确定了2011年下半年行业重点工作安排。由此,会计师事务所品牌建设活动也加快了步伐。机遇往往也意味着挑战。在竞争日益激烈的形势下,在各种服务都日趋同质化的前提下,如何进一步壮大会计师事务所,如何提高会计师事务所的竞争力,使自己