【摘要】根据网络购物发展的特征,考虑网购人数对市场潜量的影响来建立动态扩散模型,并将其应用于时装类产品的需求预测。通过具体算例分析验证了短时期内网购人数随时间线性增长的假设,同时验证了市场潜量随网购人数线性增长的假设。采用动态扩散模型进行预测的结果显示,改进的模型可以提高需求预测精确度,对网络渠道经营管理者具有指导意义。