【摘要】当消费者选择伟嘉产品时,他希望向其他人传递的信息是,我并不是要驯养一个宠物,要去泯灭它的天性,而是和这个号称最了解猫咪的产品一起,呵护猫咪的天性。伟嘉自1998年以"世界上第一个给猫看的广告"策划为主的品牌推广活动开始,逐步拉开了其品牌形象和产品形象的全面塑造工作,尤其是加大了品牌形象中感性形象的塑造力度,再辅之以理性诉求传递,使得伟嘉在中国猫粮食品乃至全球都占有一席之地。