【摘要】假货是困扰社会的严重社会问题和经济问题。假货分为假冒产品和伪劣产品两种。其存在的原因很多,但从理性人视角分析主要集中于生产者、监管者和消费者三个大方面。三者理性选择的后果直接影响到假货的存在程度。