【摘要】品牌重叠现象在市场中普遍存在,但学术界一直缺乏对品牌重叠具体概念和机理的系统性研究。本文通过考察国内外与品牌重叠相关的大量文献,在文献研究的基础上对品牌重叠相关问题进行了深入分析,主要对品牌重叠的概念定义、内涵特性、产生机理、存在类型等方面进行了较为系统的理论探讨,并总结了国内外品牌重叠相关问题研究的发展状况、趋势以及所存在的一些突出问题。