【摘要】品牌定位是品牌设计的核心问题,目前多采用理性定位,容易模仿,难形成差异。在市场营销环境已由传统的大众营销演变为细分营销的新环境下,实施品牌定位首先应该考虑的是如何塑造品牌的特点。本文提出应从文化和产品附加值的层次挖掘品牌定位属性,以感性定位强化品牌差异化。