【摘要】基于新制度经济学的研究成果,本文从心、物、社会三个维度探讨网络文化的演化过程,提出虚拟社会中信息成本的变化是网络文化演化的主要原因,而网络文化演化的根本推动力在于降低信息成本,以实现更有效配置人们注意力资源的需要;基于新制度经济学的相关理论,构建了分析网络文化演化机理的理论框架;对网络文化的演化机理提出了初步的一般性解释。