【摘要】文章从企业设立到生产经营过程对商誉进行剖析,旨在构建一致的分析框架——实现商誉与企业初始建立、营运增值过程的统一。在利益相关者集体选择企业观视角下,商誉将被化简为繁,还原为内部利益相关者签订企业契约、企业与外部利益相关者签订交易契约过程中形成的各种有形或者无形资本类型,而不同的企业其企业契约和交易契约的不同,将极大地促进商誉还原过程中的个性化特征。