【摘要】引言商标"混淆误认"问题是企业营销策略和商标法律中至关重要的核心问题,不仅在商标侵权案件中需要加以判定,而且在企业商标申请实务中,后申请商标是否会导致与先商标"混淆误认",这是后申请商标能否准予注册的关键。商标"反向混淆误认"理论产生于美国,而且美国各级法院也确立了禁止商标反向混淆的相关判例。