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从“标哥”看慈善营销之道

2013-08-15分类号:D632.9

【作者】牛晓霞  
【部门】天水师范学院  
【摘要】陈光标,人称"标哥",以高调慈善著称。每次他的慈善募捐都被炒得沸沸扬扬,其中褒贬不一,批评者质疑他的慈善动机,认为其是在作秀,进行慈善营销,陈光标也因此成为"中国最有争议的慈善家"。但一个不容忽略的事实是,陈光标从企业成立第一年开始,至今其捐款累计突破15亿人民币。今日中国社会,绝大多数富人对于慈善与公益还是"犹抱琵琶半遮面"
【关键词】陈光标  慈善事业  正能量  慈善营销  媒体传播
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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