【摘要】近代广告媒介的发轫是以报刊广告的发展为基点。我国近代报刊的出现是中西方文明交融的产物,是西学东渐的结果。虽然中国在唐朝就已经出现了报纸,但真正意义上的报刊出现在近代,最早由外国人创办。近代报刊登载广告,开了报刊广告媒介的先河。本文从广告史的角度对鸦片战争前后中国的近代报刊及报刊广告的发展进行了研究。