【摘要】媒体产业具有典型的双边市场特点,消费者与广告商构成了平台的两边。媒体内容的质量差异对媒体平台商业模式的选择至关重要。本文建立考虑质量因素的双边市场模型,分析了垄断与双寡头竞争情形。研究表明,垄断平台既可以基于较高的内容质量从受众端获利,也可以基于网络外部性依赖广告收入,但折中策略并不可行。对于双寡头平台而言,媒体内容的质量差距与广告端网络外部性互相制衡,对价格与市场份额都具有完全相反的作用。在媒体平台市场中,后入企业可以通过合适的质量选择将在位企业赶出市场。