【摘要】一、引言在过去的几十年里,平面媒体受体制和机制等因素影响,缺乏竞争压力,市场格局稳定,发展倦怠,因此在新媒体迅速崛起的冲击下受到影响。为应对新媒体的影响和WTO对开放中国出版物市场的要求,促进出版物行业继续发展,国家决定实行文化体制改革,将文化产业推向市场,引入竞争,优胜劣汰。截至2010年年底,除少数保留事业体制和隶属军队系统的出版社以外,中央各部门、各单位,及地方和高校的出版社与报社、杂志社均实行了市场化改革,自主经营,自负盈亏。对于在新媒体时代传统纸媒未来的生存问题一直是理论界争论不休的话题。