【摘要】农民购买不安全农药是农业生产过程中影响生鲜农产品质量安全、农业面源污染和农民健康安全的首要环节。本文基于心理认识学和行为经济学启发式偏向理论,通过陕西、甘肃5个苹果主产县的300户果农的入户深入访谈和实验,选取119户有效问卷运用经典多元线性回归模型实证分析了农民购买不安全农药行为,结果表明,农药零售商的推荐对农民购买不安全农药的影响最大,其他因素如农民的不安全农药认知、风险厌恶程度、对农药标签内容的关注程度对果农购买不安全农药也有一定影响。