【摘要】本文探讨了企业进入电子商务市场的条件,并在此基础上,运用模型分析了交易双方在信息完全下的博弈行为,得出企业只有在诚实策略下获得的收益大于欺诈收益时,模型得到唯一的均衡解(诚实,交易)。要保障电子商务市场的健康发展,需要提高欺诈行为被发现的概率以及欺诈成本,具体政策建议如下:建立网络商品交易公共服务平台;建立网络交易平台数据库;建立健全第三方交易平台管理制度;加强网络市场信用建设;建立专业监管队伍,构建新型网络监管模式;完善电子商务法律法规建设。