【摘要】2010年12月中国互联网人口达4.57亿人,其中网购用户规模1.6亿人,网络零购市场交易额达5616亿元,占社会消费品零售总额的3.63%,较2009年增加了45%。网上零售业正在以一种新的零售业态形式快速发展。那么,驱使消费者转向网络零购的动力是什么?本文试图从交易成本的角度来探讨网络零购。