【摘要】品牌质押融资是中小企业拓宽融资渠道,解决资金短缺的重要手段之一。有效开展品牌质押融资的关键在于对品牌质押物的合理估值,本文在对现有品牌估值方法进行综合分析和深入思考的基础上,从品牌收益和反映品牌市场竞争能力的品牌强度系数两个方面构建品牌质押物的估值模型,从而客观地反映品牌质押物的内在价值,提高品牌评估结果的公信度和影响力。