【摘要】网络营销课程内容体系主要有4P延伸模式和网络营销职能模式,二者差异很大。市场营销专业构建网络营销课程内容体系要遵循基本的市场营销基本理论和原理,考虑网络营销方法的独特性和学科的交叉性,具体为将网络营销分为基于网络市场的网络营销战略和策略与基于网络市场和传统实体市场的网络营销方法及工具两大部分。