【摘要】中国旅游业直接投资呈加速发展趋势,综合投资数额庞大,企业的旅游投资处于景气区间,旅游企业已成为证券市场上的一个重要板块。从趋势看,旅游投资环境良好,国民旅游市场、区域旅游发展与创新是旅游投资关注的重点。投资者除了关注投资回报之外,也应关注人民大众的需求,并以此理念在旅游领域开展资本运作。