【摘要】鞋企的典范耐克公司凭借"虚拟经营"的公司模式,创造了高额利润,我国本土鞋企如李宁、安踏等公司曾纷纷效仿。而今,随着生产成本的不断上升,耐克被迫上调产品价格,从耐克公布的2012财年季度业绩看,利润出现走低,提价又使其存货大量增加,库存金额上涨。而且,耐克初进我国市场时,为了快速抢夺市场,实行多级代理制度,这种渠道模式不利于控制,形成了过度竞争,对品牌造成伤害,现今的市场形势让耐克难以乐观。