【摘要】目前广州荔枝品质差异较大,市场鱼目混珠,影响了消费大众对荔枝的消费信心,也影响了广州荔枝的市场拓展。文章分析了广州荔枝区域品牌建设的现状,认为广州荔枝应规范产品质量标准,整合营销沟通活动和产业价值链,充分发挥区域品牌的辐射效应。